海口2021年5月8日 /新闻稿网 - Xinwengao.com/ — 提到“医疗健康”,一种陌生而熟悉的感觉油然而生。不得不承认,“医疗健康”的营销方式总显得有些不接地气,甚至有些许呆板。

然而作为健康医疗行业的领军品牌欧姆龙,却打破了医疗器械话题传播在大众心目中的刻板印象,变得时尚好玩又不失专业水准。在慢性病趋于年轻化的当下,与网红博主联合,化身全新的“时尚单品”,把好玩因子有效释放,更贴近年轻人的喜好。

在最近举行的第一届中国国际消费品博览会上,欧姆龙以“品质无界 健康无限“的主题为展台的开幕式拉开了帷幕。展会上,欧姆龙用自己的亲身实践贡献了健康理念在新时代背景下的新营销方式。

欧姆龙登陆首届国际消博会,打造健康时尚新风尚

5月7日至10日,首届中国国际消费品博览会在海南海口隆重亮相。此次消博会的举办在与世界共创新未来的同时也为给世界经济注入新活力。


作为活动的参展方,欧姆龙也希望通过消博会这一国际平台,传达健康理念,以科技关注人类健康。

在现场,来自政府和欧姆龙的相关领导纷纷莅临会场,并发表了致辞演讲。


欧姆龙健康医疗(中国)有限公司董事/总经理赵耀先生致辞表示:在中国双循环经济带动下,国内消费升级,健康是最值得投资的“奢侈消费品”,欧姆龙将从产品科技到服务模式进一步为消费者提供高端且具有开创性的品牌保证。

欧姆龙健康医疗(中国)有限公司董事/总经理 赵耀
欧姆龙健康医疗(中国)有限公司董事/总经理 赵耀

另外,欧姆龙也通过视频号“欧姆龙健康生活”,以直播的形式记录下了开幕式的完整画面,一补未能赶到现场的消费者的遗憾。依靠直播的方式,此次欧姆龙在消博会上的亮相得到了更多人群的关注与支持。

设立首席品质官,品牌+KOL深度精准破圈

领域深耕是品牌发展的底层基础,但过于垂直的专业方向与极高的专业壁垒难免让品牌传播受限,“破圈”成为健康医药品牌必须面对的挑战。面对这个问题,欧姆龙选择迎合大众喜好,通过社交媒体,依靠网红博主把品质健康与时尚结合精准破圈。

展会上,欧姆龙正式授予“林萍在日本”为首席健康官之“品质官”,并在今年继续共同普及血压等健康管理知识。

旅日博主@林萍在日本
旅日博主@林萍在日本

喜欢旅日的朋友对这个团队想必并不陌生。“林萍在日本”是资深旅日好物推荐博主团队,目前在微博拥有超500万的粉丝量,严格的好物推荐与有趣的话题选择,让其收获了一批忠实的追随者。

设立首席品质官是欧姆龙在营销策略上新的一步,也是对“林萍在日本”影响力的看重。对于此次担任首席品质官,“林萍在日本”在品质健康生活感言中表达了对欧姆龙的想法,“ 欧姆龙健康医疗把产品的垂直度做到了极致,这些企业和产品的沿革中都能感受到一种不忘初心的坚持,真有点京都气质和匠人精神。”

或许正是这样的价值契合,促成了双方的合作。

品牌的行业深度搭配KOL的群体效应,欧姆龙精准破圈已在路上。

多形式营销内容释放,线上线下联合互动

事实上,设立首席品质官也是对去年与@林萍在日本合作的延续。2020年,@林萍在日本曾以vlog的形式,带领消费者深入欧姆龙京都展馆,身临其境的现场探索不仅让观看视频的人饱览京都风格的建筑特色,还让他们意识到了迫在眉睫的健康问题,使得传播的能量得到最大程度的释放。

除此之外,去年,欧姆龙还连同各地人气博主展开了“欧姆龙健康打卡、质行天下”主题的十三城药店打卡之旅。


探访过程中,主播以线上直播“云打卡”的形式向大众展现不同城市“质”生活下的人文气质与文化特色,并且在线下探店的同时向当地民众分享慢病健康管理的知识干货和日本质生活的健康理念。

以北线最后一站 — 郑州为例,探店过程中,除了让大家了解到中医养生融合西医治疗的方法,还和郑州人民近距离互动,体验“减压”环节,让大众了解了高血压的危害。

新品发布,体温计打造爆款时尚消费单品

此次展会除了设立首席品质官外,还发布了最新款欧姆龙体温计,打造了新的时尚消费单品,引发现场关注。

2021年5月7日国际消博会现场,欧姆龙主会场还专门开设了“温度派”脱口秀专场,人气爆棚。


 


旅日博主@林萍在日本与参会嘉宾共同互动,从各国人民测温习惯PK、体温管理与美容、减肥等冷知识展开讨论,不仅向大众普及了体温计的日常使用,安利了欧姆龙新品15秒预测式体温计,更让参与者感受到品牌从中传递出来的爱与温暖,真正让品牌走进每个消费者的心中。

多渠道的内容互动让欧姆龙化身成医疗健康领域的时尚新宠,好玩又不失专业的形象在一众相关品类中脱颖而出。

欧姆龙:从“医疗器械”到“时尚单品”的破圈 - 新闻稿网[Xinwengao.com]

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