凉白开香水地域版玩味上市

北京2021年6月3日 /新闻稿网 - Xinwengao.com/ — 万物皆可联名,处处都有“国潮”。近几年,“国潮热”风靡中国,势头正盛。第五个“中国品牌日”相关数据显示,近10年来“国潮”相关话题的搜索热度上涨了528%,“国货”品牌的市场关注度是“洋货”的3倍。

上头的“国潮热”,背后的冷思考

中国制造、中国品牌的崛起是“国潮热”的实力底气,中国情怀、中国自信的彰显是“国潮热”的情绪共鸣。

随着中国制造业转型升级,“中国速度”向“中国质量”转变,先进技术、创意文化赋能的“中国创造”不断释放潜力,逐步扭转了大众对国货“低质、缺乏原创、无品牌力”的刻板印象——越来越多的消费者开始认可国货、支持“国潮”。

“国潮”通过对中国文化的深度挖掘和再创造,将民俗、复古元素进行现代化演绎,再造“潮流”风格、唤醒集体记忆、引发国人共鸣,以期精准“狙击”新一代年轻消费者。

专注研发“中国味”香水,沉下心来拥抱“国潮”

国货品牌的发展首先离不开对本土化的深耕。只有准确把握国人的消费脉搏,树立差异化的品牌定位,用心挖掘产品的文化内涵,才能从发展成熟的国际品牌中“杀出血路”。

中国的香氛行业长期处于“舶来品”阶段,国际奢侈品品牌占据绝大多数的市场份额,本土的文化自信尚未建立,香水一度成了“高端”、“奢侈”人群的专属。

中国本土香氛品牌气味图书馆创立于2009年,从在北京三里屯开设第一家沙龙香水集合店起,就始终专注于香水及其延线品类的零售。2014年,气味图书馆正式向自主品牌转型,并另辟蹊径,潜心研究中国消费者的气味喜好与情结,从而开发“中国人的专属味道”。

秉承着“玩味生活”的品牌理念,气味图书馆善于从国人的日常生活中汲取灵感,创作出新奇、有趣、能够唤起情感与记忆共鸣香氛产品:2017年,气味图书馆推出了“凉白开”系列爆款产品,其灵感就源自于80、90后小时候家里用铝壶煮水的记忆;2019年火遍全网的“大白兔”系列,更是中国至少四代人的集体情怀。

“国潮”营销新玩法,以城市情结为主打

“国潮”翻涌的当下,千亿级的蓝海市场是时代红利在招手,但蜂拥而上意味着残酷竞争,市场对品牌的“国潮”营销也提出了更高的要求。如何摆脱标签化、表面化的窠臼,推出“破圈”新玩法,气味图书馆的凉白开香水地域版提供了一份灵感。

近日,气味图书馆以中国人的城市记忆为出发点,在明星产品“凉白开”的基础上,推出了四款凉白开地域限定版香水,分别是用蒲扇味体现北京胡同文化的“白开水”,用桂花味还原上海秋天的“冷开水”,用冰块味模拟广州盛夏的“冻滚水”,以及用辣椒味再现成都无辣不欢的“凉开水”。北上广成四座城市,代表了中国的东南西北,气味图书馆在坚持“凉白开”本真之味的基础上结合方言文化、钻研城市故事,有望引领国民香水的“国潮”新玩法。

“国潮”破圈新玩法,气味图书馆先行一步
“国潮”破圈新玩法,气味图书馆先行一步

“国潮”营销是招式,产品和用户体验才是核心。此次的凉白开香水地域版,也是气味图书馆升级包装的首次公开亮相:其香水瓶采用不对称的梯形设计,挑战超高难度技术工艺,所有瓶身均在德国烧制完成;全新泵头则来自西班牙,符合人体工学,能够实现优美的扇形雾状喷洒,实现香气的均匀环绕。

专注产品,深挖内涵,气味图书馆不是在“国潮”的水面上随波逐流,而是用创新与诚意在“国潮”中激流勇进,用心做好新国货,成为中国香氛文化的先行者。

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